एसईओ रुझान: सेमल्ट बताता है कि आपकी वेबसाइट को कैसे बढ़ावा दिया जाए



रैंकिंग एल्गोरिदम के नियमित अपडेट साइटों पर अधिक से अधिक कठोर आवश्यकताओं को लागू करते हैं। एसईओ में, रुझान सहज रूप से प्रकट नहीं होते हैं लेकिन आम तौर पर इंटरनेट मार्केटिंग में सामान्य रुझानों के साथ मेल खाते हैं।

इस लेख में, हम यह पता लगाने की कोशिश करेंगे कि आपकी साइट को खोज परिणामों के शीर्ष पर लाने के लिए क्या जोर दिया जाना चाहिए।

मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलन

2019 की गर्मियों में, साइटों के मालिकों को Google से सूचनाएं प्राप्त होने लगीं कि उनकी साइटों को मोबाइल पहले सूचकांक में स्थानांतरित कर दिया गया है। इसका मतलब यह है कि Google अब साइटों की गुणवत्ता का मूल्यांकन करता है और मोबाइल संस्करण पर आधारित वेबसाइटों को रैंक करता है। इसके अलावा, मोबाइल उपकरणों पर आपकी साइट का प्रदर्शन न केवल मोबाइल परिणामों को प्रभावित करेगा, बल्कि डेस्कटॉप भी।

वेबसाइटों पर मोबाइल ट्रैफ़िक का हिस्सा लगातार बढ़ रहा है, और अधिकांश खरीदारी स्मार्ट फोन से की जाती है। इसलिए, मोबाइल उपकरणों के लिए साइटों का वर्तमान अनुकूलन केवल एक प्रवृत्ति नहीं है, बल्कि किसी भी व्यवसाय का एक आवश्यक घटक है।

क्या देखें:
  • एक से एक उत्तरदायी डिजाइन के साथ एक वेबसाइट देखने का एसईओ बिंदु एक अलग डोमेन पर एक मोबाइल संस्करण के लिए बेहतर है। मोबाइल पहले सूचकांक के लिए धन्यवाद, साइट का मोबाइल संस्करण डेस्कटॉप खोज परिणामों में मिल सकता है, जिससे बड़ी संख्या में रिफ्यूज़ल्स, व्यवहार कारकों की गिरावट और परिणामस्वरूप, साइट रैंकिंग में कमी आएगी।
  • साइट को न केवल मोबाइल उपकरणों पर "सामान्य दिखना" चाहिए, बल्कि सही ढंग से और त्रुटियों के बिना भी काम करना चाहिए। Google खोज कंसोल में मोबाइल-फ्रेंडली टेस्ट का उपयोग करके आप यह जान सकते हैं कि आपकी वेबसाइट मोबाइल डिवाइस के लिए कितनी अच्छी तरह अनुकूलित है।
  • इष्टतम वेबसाइट लोडिंग गति सुनिश्चित करें। कोई भी आपकी साइट को लोड करने के लिए हमेशा इंतजार नहीं करेगा, खासकर मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए। और आपके लिए इसे आसान बनाने के लिए, हमने आपकी साइट की गति की जाँच के लिए सर्वोत्तम सेवाओं की समीक्षा की है।

आवाज खोज

लोग अपने उपकरणों के साथ तेजी से संचार कर रहे हैं, और कई लोगों के लिए स्मार्ट स्पीकर जैसे गैजेट लगभग परिवार के सदस्य बन गए हैं।

Google के आंकड़ों के अनुसार, 2019 में, 20% मोबाइल खोजों को आवाज से पूछा गया था। अब तक, अधिकांश वॉयस क्वेरी सूचनात्मक हैं - हालांकि, वाणिज्यिक प्रश्नों की हिस्सेदारी लगातार बढ़ रही है।

पिछले वर्षों में, यैंडेक्स वर्डस्टैट के अनुसार, जियोफेरेन्स्ड अनुरोधों की संख्या: "पास", "मेरे पास", आदि में 50% की वृद्धि हुई। खोज क्वेरी में ऐसे वाक्यांशों की उपस्थिति इंगित करती है कि यह आवाज द्वारा निर्धारित किया गया था। पाठ प्रश्नों में, आमतौर पर शहर के नाम के साथ जुड़ा हुआ एक भूगोल है।

क्या देखें:
  • सामग्री की गुणवत्ता पर ध्यान दें। ध्वनि खोज के परिणामों में आने के लिए, यह उपयोगकर्ता के लिए उपयोगी होना चाहिए और खोज परिणामों में अच्छी तरह से रैंक करना चाहिए। सबसे अधिक बार, Google उन साइटों से ध्वनि प्रश्नों की प्रतिक्रिया लेता है जो खोज परिणामों में पहले तीन स्थानों पर हैं।
  • पाठ में प्रश्न और उत्तर दोनों होने चाहिए, इसलिए साइटों पर अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न वॉयस खोजों के लिए सबसे उपयुक्त होते हैं।
  • कुंजियों की कम सटीक घटनाओं का उपयोग करें। एक आवाज खोज एक पाठ खोज से मौलिक रूप से अलग है। वॉइस क्वेरी अक्सर टेक्स्ट क्वेरी की तुलना में अधिक लंबी और अधिक विस्तृत होती है। इस बात का ध्यान रखें जब आप कोई सामग्री बना रहे हों, तो अधिक शब्दों की विविधता और पर्यायवाची शब्दों का उपयोग करें।

साइट सुरक्षा

ऑनलाइन खरीद की संख्या में वृद्धि इस तथ्य की ओर ले जाती है कि उपयोगकर्ता अपने व्यक्तिगत डेटा की सुरक्षा पर अधिक से अधिक ध्यान देते हैं।

एक ब्राउज़र चेतावनी प्राप्त करने के बाद कि कनेक्शन सुरक्षित नहीं है, उपयोगकर्ता सबसे अधिक संभावना है कि आपकी साइट को छोड़ देगा और अपने प्रतिद्वंद्वियों के पास जाएगा। नतीजतन, उछाल दर बढ़ेगी, और खोज परिणामों में साइट की स्थिति बिगड़ जाएगी।

खोज इंजन हमेशा उपयोगकर्ताओं के पक्ष में होते हैं, इसलिए कम डिग्री सुरक्षा वाली वेबसाइटें खोज परिणामों में कभी भी पेश नहीं की जाएंगी।

क्या देखें:
  • साइट के लिए एसएसएल सुरक्षा प्रमाणपत्र जारी करें। यह उपयोगकर्ताओं और साइट के बीच डेटा को एन्क्रिप्ट करता है और तीसरे पक्ष को इसे एक्सेस करने से रोकता है। उन साइटों के लिए SSL प्रमाणपत्र होना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जहां उपयोगकर्ता गोपनीय जानकारी दर्ज करते हैं (उदाहरण के लिए, पासपोर्ट या बैंक जानकारी)।
  • सुनिश्चित करें कि आपकी साइट तीसरे पक्ष के स्रोतों में डेटा संचारित नहीं कर रही है। एक अपवाद वेब विश्लेषिकी सेवाएं हो सकती हैं, जो प्रतिरूपण डेटा एकत्र करती हैं।
  • साइट के उन खंडों को बंद करें जिनमें खोज रोबोट अनुक्रमण कार्य से व्यक्तिगत डेटा (उदाहरण के लिए, एक व्यक्तिगत खाता या एक टोकरी) शामिल है।

स्थानीय एसईओ

हमने पहले ही ऊपर उल्लेख किया है कि मोबाइल डिवाइस उपयोगकर्ता अक्सर अपने आस-पास के स्थानों और सेवाओं की खोज करते हैं। यह स्थानीय खोज के लिए अगली प्रवृत्ति - साइट अनुकूलन की ओर जाता है।

आंकड़ों के अनुसार, उन 80% से अधिक उपयोगकर्ताओं को, जिन्होंने एक कंपनी के बारे में स्थानीय कार्यालयों के लिए ऑफ़लाइन कार्यालयों और दिन के दौरान बिक्री के बिंदुओं के बारे में जानकारी प्राप्त की है। और खोज में 50% क्लिक्स रेफरल बिल्कुल भी नहीं हैं। उपयोगकर्ता या तो सीधे खोज परिणाम पृष्ठ पर कंपनी के बारे में जानकारी प्राप्त करते हैं, या खोज इंजन सेवाओं पर जाते हैं, उदाहरण के लिए, नक्शे पर।

क्या देखें:
  • Yandex.Webmaster और Google Search Console में साइट क्षेत्र सेट करें। अपनी कंपनी को Google My Business और Yandex.Directory में पंजीकृत करें। इन संदर्भित सिस्टम में अपनी कंपनी के कार्डों को अधिक से अधिक विवरण में भरने की कोशिश करें।
  • नक्शे के सबसे बड़े रैंकिंग कारकों में से एक समीक्षा है। आपके द्वारा प्रदान की गई सेवाओं पर प्रतिक्रिया के लिए अपने ग्राहकों से पूछने में संकोच न करें।
  • आपकी रैंकिंग न केवल संख्या और समीक्षाओं की आवृत्ति से प्रभावित होगी, बल्कि यह भी बताएगी कि आप कितनी जल्दी उन पर प्रतिक्रिया देते हैं। न केवल नकारात्मक बल्कि सकारात्मक टिप्पणियों को संभालना महत्वपूर्ण है। सभी समीक्षाओं पर प्रतिक्रिया देने वाली कंपनियां उन लोगों की तुलना में अधिक रैंक करती हैं जो इसे अनदेखा करते हैं।

त्वरित जवाब

खोज इंजन तेजी से खोज परिणामों पर एकाधिकार करते हैं। जादूगर, स्थानीय पैक, त्वरित उत्तर - यह सब संभव के रूप में लंबे समय के लिए SERP पर उपयोगकर्ताओं को रखने के उद्देश्य से।

इससे पहले ही लगभग आधे Google खोज सत्र बिना किसी क्लिक के समाप्त हो गए। और अगर उपयोगकर्ता को अतिरिक्त कार्रवाई किए बिना तुरंत अपने प्रश्न का उत्तर प्राप्त करना सुविधाजनक है, तो उन व्यापार मालिकों के लिए जो भरोसा करते हैं जैविक यातायात, कई कठिनाइयाँ उत्पन्न होती हैं।

क्या देखें:
  • पूछताछ के रूप में मुख्य प्रश्नों को इकट्ठा करें और इसे पाठ में सबहेडिंग के रूप में उपयोग करें। सबहेडिंग के बाद वाले पहले पैराग्राफ में पूछे गए प्रश्न का संक्षिप्त उत्तर होना चाहिए। यह अनुच्छेद 370 वर्णों से अधिक नहीं होना चाहिए।
  • लॉन्ग्रेड बनाएं जिसमें आप बड़ी संख्या में प्रश्नों के उत्तर दे सकते हैं।
  • पाठ में तालिकाओं, सूचियों और वीडियो का उपयोग करें।
  • प्रचारित पृष्ठ पर मेटा विवरण टैग का अनुकूलन करें। इस पर इंगित करें कि आप इस पृष्ठ पर किन सवालों के जवाब देंगे।

खोज क्वेरी के इरादे को समझना

आशय यह है कि जब उपयोगकर्ता खोज बार में किसी क्वेरी में प्रवेश करता है तो उपयोगकर्ता का क्या अर्थ है। अक्सर ऐसा होता है कि विभिन्न उपयोगकर्ताओं द्वारा दर्ज किए गए समान कुंजी वाक्यांशों के पूरी तरह से अलग अर्थ होते हैं।

आशय निर्धारित करने के लिए, खोज इंजन कई मापदंडों का उपयोग करते हैं:
  • वाक्यांश पर उपलब्ध आंकड़े;
  • अनुरोध से अतिरिक्त शब्द;
  • डिवाइस का इस्तेमाल किया;
  • अधिकृत उपयोगकर्ता की खोज प्रोफ़ाइल का संदर्भ;
  • जियोलोकेशन।
उदाहरण के लिए, यदि आप खोज बॉक्स में क्वेरी "नेपोलियन" दर्ज करते हैं, तो विभिन्न उपयोगकर्ता अलग-अलग परिणाम देखेंगे। किसी को केक व्यंजनों को दिखाया जाएगा, और किसी को नेपोलियन बोनापार्ट की जीवनी दिखाई जाएगी।

क्या देखें:
  • विश्लेषण करें कि आपकी साइट के सिमेंटिक कोर में शामिल प्रमुख वाक्यांशों के प्रकार क्या हैं। यह भी कि किस श्रेणी का कीवर्ड है, इसका ज्ञान आपके उपयोगकर्ता के इरादे को पूरा करना आसान बना देगा।
  • निर्धारित करें कि आपकी साइट पर उपयोगकर्ता की समस्या क्या है और सिमेंटिक कोर को हल करना चाहिए। फिर आप सूचना अनुरोधों के लिए वाणिज्यिक पृष्ठों को बढ़ावा नहीं देंगे, और इसके विपरीत।
  • ऐसी सामग्री बनाएं जो उपयोगकर्ता के इरादों से सटीक रूप से मेल खाती हो। आप पुराने लेखों को भी वापस ला सकते हैं, जो नए खोज अभिप्रायों के लिए अतीत में अच्छी तरह से रैंक किए गए हैं।

ब्रांड इमेज के आधार पर लिंक बिल्डिंग

बल्क लिंक खरीदने के माध्यम से एक वेबसाइट का प्रचार अतीत की बात है, लेकिन खोज इंजन अनुकूलन में बैकलिंक्स अभी भी एक बड़ी भूमिका निभाते हैं। हालाँकि, लिंक बिल्डिंग वर्तमान में आपकी ब्रांड प्रतिष्ठा पर आधारित है।

यदि आपका ब्रांड उपयोगकर्ताओं के साथ विश्वास को प्रेरित करता है, तो वे आपकी सामग्री को खुशी से साझा करेंगे, जिससे आपकी साइट का प्राकृतिक लिंक द्रव्यमान बढ़ेगा।

क्या देखें:
  • अपने क्षेत्र के विशेषज्ञ बनें। थीम पर आधारित कार्यक्रमों और सम्मेलनों में भाग लें।
  • रैंडम कॉपीराइटर को साइट के टेक्स्ट लिखने की जिम्मेदारी न दें। लेकिन अत्यधिक विशिष्ट लेखकों को चुनें जो आपके विषय के मामले में पारंगत हों।
  • विषयगत पोर्टलों पर अतिथि प्रकाशनों की उपेक्षा न करें। लेखों के ग्रंथों में अपनी साइट के लिंक को सही ढंग से दर्ज करना न भूलें। जितनी बार आप आधिकारिक स्रोतों द्वारा उद्धृत किए जाते हैं, उतना ही बेहतर आपकी साइट खोज में रैंक करेगी।
  • अपने साझेदारों से अपनी साइट के लिंक पोस्ट करने के लिए कहें और एक लिंक वाले राय नेताओं से प्रतिक्रिया प्राप्त करें।

Google BERT एल्गोरिथ्म

2019 के पतन में, Google ने BERT अल्गोरिथम की शुरुआत की, जिसे प्रमुख वाक्यांशों का विश्लेषण करके खोज परिणामों की प्रासंगिकता में सुधार करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, लेकिन पूरे वाक्य नहीं।

पहले, Google ने प्रमुख वाक्यांशों के एक सेट के रूप में प्रत्येक अनुरोध का विश्लेषण किया और उस पृष्ठों पर खोजे गए शब्दों की उपस्थिति के आधार पर प्रासंगिक पृष्ठों का चयन किया। BERT की मदद से, खोज इंजन इस तथ्य के कारण क्वेरी के संदर्भ को समझेंगे कि, अब न केवल प्रमुख वाक्यांशों का विश्लेषण किया जाता है, बल्कि क्वेरी में सहायक शब्द भी।

क्या देखें:
  • साइट पर जानकारी को संरचित किया और फिर खोज इंजन न केवल पृष्ठ पर क्या है, बल्कि यह भी समझेगा कि पृष्ठ का प्रत्येक तत्व अन्य तत्वों के साथ-साथ साइट के अन्य पृष्ठों से कैसे संबंधित है।
  • खोज क्वेरी का विश्लेषण करें जिसके लिए साइट पर ट्रैफ़िक आकर्षित किया गया था और प्रासंगिक वाक्यांशों को सामग्री में जोड़ा गया है, पर्यायवाची शब्द का उपयोग करके सिमेंटिक कोर का विस्तार करें।
  • खोज सुझावों पर ध्यान दें। तो, आप कम आवृत्ति वाले वाक्यांश पा सकते हैं जो अन्य स्रोतों में नहीं मिलते हैं।

दृश्य खोज के मूल्य में वृद्धि

Google लेंस के माध्यम से 2019 में एक बिलियन से अधिक दृश्य खोजों का प्रदर्शन किया गया। 2020 में, इस तरह के अनुरोधों की संख्या केवल बढ़ेगी।

दृश्य खोज मुख्य रूप से ईकॉमर्स के लिए मायने रखती है। Google अपनी छवियों द्वारा बड़ी संख्या में उत्पादों को खोजने में सक्षम है, इसलिए बड़ी संख्या में ऑनलाइन स्टोर न केवल वैश्विक दृश्य खोज के लिए अपनी छवियों का अनुकूलन करते हैं, बल्कि आंतरिक साइट खोज के लिए समान तकनीकों का भी उपयोग करते हैं।

क्या देखें:
  • अपनी छवि फ़ाइलों को सही ढंग से नाम दें। शीर्षकों में कीवर्ड शामिल होने चाहिए, जिसके लिए वह रैंक करेगा। फ़ाइल नाम में लिप्यंतरण का उपयोग करें, हाइफ़न के साथ अलग शब्द, रिक्त स्थान नहीं।
  • छवियों में alt और शीर्षक विशेषताएँ जोड़ें। ऑल्ट एट्रीब्यूट में इमेज का संक्षिप्त विवरण होता है और सर्च इंजन इसे इंडेक्स करने की अनुमति देता है, जबकि शीर्षक इमेज के शीर्षक के रूप में कार्य करता है। ये दोनों टैग खोज परिणामों में दिखाई देते हैं।
  • छवि का आकार ऑप्टिमाइज़ करें। साथ ही भारी छवियां आपकी साइट की लोडिंग गति को धीमा कर देती हैं, जिससे आपकी साइट की खोज रैंकिंग भी प्रभावित होती है।

एसईओ के लिए वीडियो

सिस्को विशेषज्ञों के पूर्वानुमान के अनुसार, 2021 तक वीडियो को सभी वैश्विक यातायात का लगभग 80% प्राप्त होगा। और 43% उपयोगकर्ताओं का कहना है कि उनके पास पर्याप्त वीडियो सामग्री नहीं है।

उपयोगकर्ता न केवल वीडियो होस्टिंग साइटों पर, बल्कि नियमित साइटों पर भी वीडियो देखने के लिए तैयार हैं, और खोज इंजन उन्हें खोज परिणामों में विस्तारित वीडियो स्निपेट पेश करके आधे रास्ते से मिलते हैं।

क्या देखें:
  • अपना Youtube चैनल बनाएं और विकसित करें। वीडियो के नीचे अपनी साइट के लिंक रखें और ट्रैफ़िक को पुनर्निर्देशित करें।
  • खोज इंजन शीर्षक, विवरण और टैग का उपयोग करते हैं ताकि यह पता लगाया जा सके कि वीडियो क्या है। जब आप इन मापदंडों को भर रहे हों तो कीवर्ड का उपयोग करना याद रखें।
  • अपने वीडियो में उपशीर्षक जोड़ें। यह खोज इंजन को वीडियो की सामग्री को बेहतर पहचानने में मदद करेगा।
हमने 2020 में खोज इंजन की वेबसाइट के प्रचार में मुख्य रुझानों की जांच की। हमें उम्मीद है कि हमारी सिफारिशें आपको जीतने में मदद करेंगी खोज परिणामों में शीर्ष पदों के लिए लड़ाई। या आप अपनी वेबसाइट पर खोज इंजन के प्रचार को सौंप सकते हैं Semalt.com।